Что такое копирайтинг и рерайтинг
Работая в маркетинге, мы давно привыкли ко всем этим словам — особенно не задумываемся о том, что такое копирайтинг и чем он отличается от рерайтинга. Забываем о том, что для кого-то эти термины могут быть непонятной тарабарщиной. В этой статье мы попробуем простым языком объяснить основные понятия из мира копирайтинга.
Копирайтинг — что значит это слово?
Само слово «копирайтинг» пытается обмануть невнимательного читателя. Еще больше масла в огонь подливают некоторые профи, легко сокращающие его до «райтинга», подкидывая смысл от глагола to write (писать). Заблуждается и Wikipedia, считающая, что copywriting состоит из copy («текстовый материал») и writing («написание»).
На самом деле, нельзя забывать о слове copyright, ставшем международным и означающим авторское право, а дословно — «право на копию». Автор онлайн-курса для копирайтеров «Деньги из букв» Михаил Виноградов уверен, что слово «копирайтинг» произошло от юридического термина. Это логично, ведь именно эксклюзивности требуют от копирайтерских текстов (в отличие, от дешевого рерайта, для которого важна, в большинстве случаев, лишь формальная уникальность).
Говоря о копирайтинге, мы всегда подразумеваем эксклюзивность текста, его способность быть юридически охраняемым. Фактически, именно «право на копию» и продаёт заказчику копирайтер. Так причём же здесь простое написание текстового материала? Разве не логичнее было бы называть «написанием копий» рерайтинг?
Чем копирайтинг отличается от рерайтинга
Выходит, что копирайтинг и рерайтинг — антогонисты, поэтому основные биржи контента их и противопоставляют друг другу. Копирайтингом называется разработка нового текста, авторское правило на который будет передано заказчику. Рерайтингом — простое переписывание уже имеющегося текста другими словами.
Такой подход объясняет и разницу в цене. Правда, и разница в цене, и разница в смыслах, разбиваются о желание многих копирайтеров упростить себе задачу, и встречное желание заказчиков — заплатить за работу поменьше. В итоге авторы выдают рерайт за эксклюзивный текст, а заказчики соглашаются на тексты более низкого качества в угоду цене.
Главное, впрочем, не название, а качество текста. Вне зависимости от того, как называется процесс, заказчик всегда хочет получить грамотный, понятный и актуальный текст, написанный вовремя, без ошибок и опечаток. Такие тексты можно заказать в WORC, поддержав лучших выпускников курса копирайтинга «Деньги и букв», которые остаются работать в агентстве.
Кто такой копирайтер
Люди, профессионально занимающиеся написанием коммерческих текстов (текстов за деньги), называются копирайтерами. Это одна из самых востребованных специализаций в маркетинге и самая востребованная среди связанных с производством контента. Текст — основа всех основ. Даже с развитием видеоконтента тексты никуда не пропали, ведь сценарий для ролика — тоже уникальный текст, и его кто-то должен написать.
На рынке есть копирайтеры самого разного уровня.
Есть дорогие профессионалы высочайшего класса, настоящие звёзды копирайтинга. Их работы штучны и доведены до совершенства, с ними сотрудничают крупнейшие бренды. Многие тексты звёзд копирайтинга из рекламы уходят в фольклор и десятилетиями живут в народе.
Большой пласт копирайтеров — бывшие (а часто и настоящими) рекламщиками и журналистами. Они хорошо и ярко пишут, презирают поисковую оптимизацию (SEO), часто считают себя выдающимися творцами и обижаются на редакторов. Как правило, оценивают себя дорого. В эту категорию можно попасть, окончив хороший курс по копирайтингу. Но хороший.
Следующий уровень представлен невостребованными писателями, учителями и институтскими преподавателями русского языка, а также обычными заучками. Они пишут многословно, немного заумно, но грамотно — без ошибок и опечаток. Часто пишут за любые деньги. Многие работают бессистемно, по мере необходимости или под настроение.
Большая часть «биржевых» копирайтеров — планктон, откровенно не умеющий обращаться с русским языком. Тексты у таких авторов, в основном, безграмотные, лишенные гармонии. а часто и смысла. Они используют много клише и штампов, сыплют некрасивыми повторами и старательно накручивают знаки. Всему этому изрядно потворствуют полчища заказчиков, готовых покупать мусор ради дешевого SEO.
Как научиться копирайтингу
Особняком между последними двумя уровнями держатся выпускники некачественных курсов. По неизвестной науке причине, учить копирайтингу в какой-то момент стали люди, которые и сами не умеют писать. Любопытно, что среди авторов таких «запусков на миллион» быстро сформировалось несколько крупных личных брендов.
Многие начинающие копирайтеры платят деньги (иногда огромные) за бестолковое обучение и несколько чек-листов из интернета — часто содержащих грамматические ошибки. Учиться у таких мастеров не просто незачем. Это еще и вредно, ведь переучиваться всегда сложнее, чем учиться с нуля.
Если задумываетесь о копирайтинге, как о своей новой профессии, пройти курс — хорошая идея. Главное, чтобы преподаватель разбирался в том, о чём говорит. Во-первых, это должен быть человек из отрасли, а не безымянная девочка с опечатками в Инстаграме. Во-вторых, курс должен давать конкретные перспективы. Не обязательно гарантии — скорее уверенность в том, что будет реальная польза.
В рамках нашего курса «Деньги из букв» мы не просто учим писать коммерческие тексты. Мы даём конкретные задания, собранные из реальных заказов. Как только слушатель начинает писать здорово, его учебные работы начинает выкупать агентство WORC. С текстами работают корректоры и редакторы, он обретает форму, соответствующую высоким стандартам нашего агентства. Курсант при этом сохраняет авторство, а значит — накапливает портфолио.
После окончания курса человек может просто продолжить работать и зарабатывать. Это гораздо важнее любых дипломов и сертификатов. Хотя, диплом мы тоже даём. Настоящий, бумажный диплом об окончании курса. У наших выпускников есть всё необходимое для того, чтобы уверенно начать свой путь в копирайтинге.
